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  • 尚品尚牛肉食品品牌策划包装设计
    尚品尚牛小撸休闲牛肉食品品牌命名与包装设计(牛肉串牛肉肠牛肉干)

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    发现"撸"认知,倡导"撸"生活

     

    牛小撸牛肉类休闲小吃食品品牌包装设计策略

    尚品尚牛小撸牛肉类休闲小吃食品品牌命名与包装设计(牛肉串牛肉肠牛肉干)

     

    品牌背景:专业生鲜牛肉公司出品的牛肉类休闲小吃食品

     

    尚品尚是一家以生鲜牛肉为核心业务的专业食品公司,"牛小撸"烹饪休闲类食品,是其新开发的一种休闲食品,包含牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干等品种,其中大部分品种需要简单的烹饪或煎炸方可使用。因为精选上等牛肉制成,所以其味道、口感,营养价值,均较普通休闲食品较高,可以作为家庭日常菜肴的辅助小吃食品使用。

     

    核心洞察:发现牛肉串与“撸”强关联的认知资源

     

    一提到牛肉串,一个字就跳到眼前,这个字就是“撸”字。如果从品牌命名与广告语上,都与撸字相关,必然可以将这巨大的大众认知资源为所用,促进品牌的迅速记忆与喜爱。

     

    核心策略:主打年轻群体,以嘻哈风格传播"撸"文化

     

    因为牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干这类休闲小吃食品,主要受儿童及年轻群体的喜爱,因此我们尚略熊猫麻将血战到底希望利用嘻哈的风格来演绎年轻群体的"撸串"文化,同时充分利用“撸”字的认知资源,在品牌命名和广告语都以“撸”字为核心。从而吸引到核心目标人群的关注、喜爱与购买。

     

    品牌命名:牛小撸

     

    品牌命名释义:1.撸,代指撸串文化,指的是吃烧烤,也有点小色的网络用语。2.牛小撸,增加牛肉属性联想,且具有网红IP卡通人物名字特性,方便后续品牌运作。 3.名字更像一个有个性吃货的绰号。

    牛肉类休闲小吃食品品牌命名牛小撸

     

    品牌IP形象:快乐而又小倔的吃货

     

    以小牛形象向客户传达牛肉产品属性,以快乐的吃货来展现撸串的快乐,二者结合,利用拟人化手法,将牛小撸的形象具象化个性化。

    牛肉类休闲小吃食品品牌牛小撸IP卡通形象

     

    广告语策划:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

     

    参考江小白的包装表情语做法,牛小撸每个产品系列的包装,每个不同阶段投放市场的包装,都配合不同的"撸"字广告语,包括:人生就该大撸一场,余生第一天撸串去,浮生,偷闲撸啊撸,强扭的瓜不甜,强扭的串很香……通过可以无限延展的"撸"字系列广告语与年轻群体产生无限的共鸣,每一个广告语,都是"撸"文化的传播,都是直达人心的消费动力。

    休闲小吃食品广告语策划:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

     

    包装设计策略:兼顾识别、功能、调性与档次

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    大面积留白色块,让产品与卡通都显得很突出,且成为一个整体,大面积色块的抽象桌子设计,让上面放置的白色盘子中的食品显得非常高端,巧妙的开窗设计,让客户可以清楚感知产品的品质。整体包装具有很强的识别性与功能性。

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